文丨封面新闻

近日，随着2023成都糖酒会和泸州酒博会相继在成都和泸州落下帷幕，叙府酒业在两场行业盛宴中斩获颇丰，展现了“酒都宜宾第二大酒企”惊人的潜能和爆发力。

一方面，叙府·经典白盖斩获五大奖项，品质实力得到行业认可；另一方面，光瓶酒成为一大热词，微酒从展位现场了解到，叙府·经典白盖受到多位经销商关注和追捧，百家意向客户透露合作意向。

01

直击两大盛会

经典白盖站稳“潮”头

今年糖酒会期间，随着“光瓶的答案—首届名酒榜样盛典”“光瓶正大—首届中国光瓶酒发展大会”“白酒美学盛典之追光大会”等论坛活动接连召开，再加上多款光瓶酒新品不断问世，光瓶酒赛道在2023年的火热有目共睹。

据中国酒业协会市场调查报告数据，光瓶酒行业自2013年驶入快车道，市场规模自352亿元增长至2021年的988亿元，年均复合增速高达13.8%，预计2022年至2024年保持16%的年增长速度，2024年市场规模将超过1500亿元。

基于当前市场情况，中国酒类流通协会常务副会长刘员判断，百元以下盒装酒更多地被高品质光瓶酒取代，光瓶酒市场规模进一步扩大，整体市场容量将十分可观，光瓶酒新时代已悄然到来。

值得注意的是，两大盛会期间，叙府·经典白盖接连拿下“年度市场潜力产品奖”“潜力新锐奖”“最具投资价值奖”“年度明星产品奖”四大奖项，连同年初斩获的青云奖—年度明星产品奖，共计揽获五项大奖，一举成为行业热议的焦点。作为叙府重新定义光瓶白酒感官新体验的创领之作，经典白盖肩负着继续充实叙府品质光瓶领域的产品力量的重要使命。此次获奖背后，是行业及消费者对叙府·经典白盖的一致认可。

首先，在“国营、国优、国企”三国背书和“老名优、老窖池、老工艺、老味道”四老价值的加持下，叙府·经典白盖满足了消费者对高品质、质价比的需求。其次，经典白盖是叙府构筑的“新塔基”，以国优品质提前占位百元市场，利用名酒的势能或将带动光瓶酒品类的升级。

02

搭建“沟通场”

叙府品牌价值超能释放

在社交传播时代，去中心化特性愈发凸显，如何为品牌与用户构建高效的“沟通场”，成为企业推新的难题。在消费场景不断更迭的背景下，叙府在春糖期间以“绿色小旋风”制造的“中心”话题，实现品牌心智跨圈层渗透，让行业看到了线上线下联动的新玩法。

线上方面，4月10日，叙府酒业董事长熊吉与叙府品牌挚友、抖音酒水板块好物分享官“千杯少”“老胡”共同携手在现场与直播间同步进行签售活动。

据统计，仅仅3小时的直播时间里，叙府品牌就达成累计曝光28万余次，全场成交114.02万、经典白盖单品成交82.97万，实时带货榜白酒行业第一，直播商品榜第二名、达人热推榜第二名等多项亮眼成绩，这充分展现出叙府的品牌影响力与市场对经典白盖的热捧。

线下方面，叙府推出了“小绿侠江湖行”巡游及快闪活动，以沉浸式互动给消费者提供了一个全方位的深度体验国潮文化的机会，结合东方美学将经典白盖的特点进行拟人化、生动化展示，拉近品牌与消费者的距离感。另外，叙府还举行了“万瓶白盖免费送”等福利活动，以真诚的沟通与交流打动消费者。

在春糖“秀场”上的快闪活动表现出了叙府品牌极强的穿透力，在企业的大力推广下，使得线上与线下的营销活动能够深度串联，形成强大的营销力和传播力。接下来，“白盖英雄小绿侠”即将踏上新征程，寻找1000个懂酒的消费者喝喜欢的酒，讲述自己的故事。

03

立足三“新”

走一条打造“经典”的长期之路

有行业观察人士认为，仅上市一年多的叙府•经典白盖之所以能够在糖酒会期间迅速出圈，除了基于其出众的品牌力、优异的产品力和强劲的发展力，还立足“三新”让行业看到光瓶酒赛道的更多想象空间。

一是新消费，当前白酒核心消费人群发生代际更迭，80-95后人群成为大众消费的中坚力量，他们对白酒有了全新的需求和认知。新消费的实质，是品牌基于消费需求，还要提供场景消费等优质消费体验，如叙府•经典白盖“小绿侠江湖行”快闪活动，形成了社交的第三空间。

二是新零售，即利用互联网和大数据，将“人、货、场”等传统商业要素进行重构。在这方面，叙府导入渠道数字化管理，构建电商等新型渠道，及时掌握终端数据，以科技提升渠道掌控力和市场竞争力，并布局新零售体验店，集品牌、文化、产品、体验于一体，重塑品质酒消费场景。

三是新名酒，在白酒新周期内，叙府酒业敢于突破传统壁垒，以经典白盖开拓光瓶酒赛道新的方向，引领百元光瓶酒，其产品竞争理念及策略与时俱进不断创新。具体来看，在实施全国化大单品策略的同时，产品服务、营销环节等方面将面向C端大范围、全维度下沉市场。

“叙府用40余年时间进行品质打磨、品牌建设，挖掘出了如同护城河一般的堡垒。”一位业内人士表示表示，面对日新月异的市场发展与激烈的市场竞争，叙府通过不断优化营销模式跑出了新姿态，这背后是一个长期主义者的坚守，经典白盖将以光瓶酒的优势长久且稳健地前进。